Dünyanın En Değerli 100 Markası ‘2019

12 Haziran 2019
0 Yorum | 727 okunma

BrandZWPP araştırma ajansı Kantar’ın verilerinin derlenmesiyle 2006 yılından bu yana hazırlanan BrandZ En Değerli 100 Küresel Marka sıralaması açıklandı.

İlk 100 küresel markanın değeri geçen yıla göre 328 milyar dolar artarak 4,7 trilyon dolara ulaştı. Listenin ilk açıklandığı 2006 yılında bu rakam 1.4 trilyon dolardı.

2018’de birinci olan Google’ı tahtından eden Amazon, 2019 yılında %52’lik büyüme ile dünyanın en çok değere sahip markası oldu. Listenin zirvesindeki 12 yıllık Apple – Google çekişmesini sonlandırarak birinciliğe yükselen Amazon 315,5 milyar dolar marka değerine ulaştı.

Alibaba da 7. sıraya yükselerek Çin’in en değerli markası unvanını Tencent’in elinden aldı.

Dünya çapında 1 milyar kullanıcıya ulaşan Instagram %95’lik büyüme en çok değer kazanan firma oldu ve 47 sıra birden yükselerek 28 milyarlık değeri ile 44. sıraya çıktı. En hızlı ikinci büyüyen firma Lululemon %77’lik büyüme ile 6,92 milyar dolarlık değere ulaştı. En hızlı büyüyen üçüncü firma %65’lik büyüme ve 34 milyar dolar değer ile 34. sıraya yükselen Netflix oldu.

Lüks tüketim malları %29’luk büyüme ile en hızlı büyüyen kategori oldu; onu %25’lik büyüme ile perakende sektörü izledi.

2019 yılında sektörel bazda marka değeri en yüksek olan alanlar teknoloji, finans ve perakende sektörü oldu. Bu üç sektör toplam marka değerlerinin üçte ikisinden fazlasını oluşturdu.

İlk 100’e yeni giren 9 yeni firma; Chanel, LIC, Didi, Xiaomi, Meituan, Dell, Xbox, Haier ve Tata oldu.

İlk 100 firma içerisinde; 1946 öncesi kurulan firmalar %25, 1946-1964 arası kurulan firmalar %5, 1965-1976 arası kurulan firmalar %23, 1977-1995 arası kurulan firmalar %13, 1996’dan günümüze kadar olan süreçte kurulan firmalar %34’lük değer payına sahip.

Millward Brown’ın BrandZ araştırmasına göre 2019 yılında dünyanın en değerli 100 markasının listesi şu şekilde:

Marka – Ülke – Sektör – Marka değeri (Milyon $) – Yıllık değer değişimi – Sıra değişimi
BrandZ

1) Amazon / ABD / Perakende / 315.505 / +%52 / +2
2) Apple / ABD / Teknoloji / 309.527 / +%3 / –
3) Google / ABD / Teknoloji / 309.000 / +%2 / -2
4) Microsoft / ABD / Teknoloji / 251.244 / +%25 / –
5) VISA / ABD / Ödeme yöntemi / 177.918 / +%22 / +2
6) Facebook / ABD / Teknoloji / 158.968 / -%2 / –
7) Alibaba / Çin / Perakende / 131.246 / +%16 / +2
8) Tencent / Çin / Teknoloji / 130.862 / -%27 / -3
9) McDonald’s / ABD / Fast Food / 130.368 / +%3 / -1
10) AT&T / ABD / İletişim / 108.375 / +%2 / –
11) Verizon / ABD / İletişim / 94.598 / +%11 / +1
12) Master Card / ABD / Ödeme yöntemi / 91.929 / +%30 / +3
13) IBM / ABD / Teknoloji / 86.005 / -%11 / -2
14) Coca-Cola / ABD / İçecek / 80.825 / +%1 / –
15) Malboro / ABD / Tütün / 71.958 / -%12 / -2
16) SAP / Almanya / Teknoloji / 57.528 / +%4 / +1
17) Disney / ABD / Eğlence / 57.007 / +%6 / +2
18) UPS / ABD / Lojistik / 54.899 / -%9 / -2
19) The Home Depot / ABD / Perakende / 53.507 / +%13 / +1
20) Xfinity / ABD / İletişim / 48.889 / +%14 / +4
21) Nike / ABD / Giyim / 47.360 / +%23 / +8
22) Louis Vuitton / Fransa / Lüks Tüketim / 47.214 / +%15 / -4
23) Wells Fargo / ABD / Banka / 46.468 / -%15 / -5
24) Starbucks / ABD / Fast Food / 45.884 / +%3 / -1
25) Deutsche Telekom / Almanya / İletişim / 44.219 / +%7 / –
26) Paypal / ABD / Ödeme yöntemi / 44.166 / +%25 / +4
27) China Mobile / Çin / İletişim / 39.322 / -%15 / -6
28) Accenture / ABD / Teknoloji / 39.184 / +%16 / +4
29) ICBC / ABD / Finans / 38.432 / -%16 / -7
30) Spectrum / ABD / İletişim / 38.423 / -%2 / -3
31) Chanel / Fransa / Lüks Tüketim / 37.006 / yeni giriş
32) Walmart / ABD / Perakende / 36.801 / +%8 / -1
33) American Express / ABD / Ödeme yöntemi / 35.071 / +%17 / +2
34) Netflix / ABD / Eğlence / 34.290 / +%65 / +27
35) Bacardi / Küba / Alkol / 33.924 / +%6 / -1
36) Intel / ABD / Teknoloji / 31.880 / +%13 / +2
37) Hermes / Fransa / Lüks tüketim / 30.966 / +%10 / +2
38) Samsung / Güney Kore / Teknoloji / 30.369 / -%6 / -5
39) YouTube / ABD / Eğlence / 29.613 / +%29 / +12
40) Pingan / Çin / Sigorta / 29.470 / +%13 / +3
41) Toyota / Japonya / Otomobil / 29.151 / -%3 / -5
42) Cisco / ABD / Teknoloji / 28.861 / +%35 / 15
43) Loreal / Fransa / Kişisel bakım / 28.376 / +%9 / +1
44) Instagram / ABD / Teknoloji / 28.205 / +%95 / +47
45) Adobe / ABD / Teknoloji / 27.930 / +%57 / +30
46) Salesforce / ABD / Teknoloji / 26.917 / +%58 / 32
47) Huawei / Çin / Teknoloji / 26.908 / +%8 / +1
48) General Electric / ABD / Holding / 26.700 / -%32 / -20
49) Vodafone / UK / İletişim / 26.499 / -%8 / -12
50) Oracle / ABD / Teknoloji / 26.488 / +%3 / -5
51) Budweiser / ABD / Bira / 26.317 / -%3 / -11
52) Gucci / İtalya / Lüks tüketim / 25.274 / +%13 / +2
53) Uber / ABD / Taşımacılık / 24.206 / +%51 / +28
54) Mercedes-Benz / Almanya / Otomobil / 23.355 / -%9 / -8
55) BMW / Almanya / Otomobil / 23.326 / -%9 / -8
56) HSBC / UK / Banka / 23.169 / -%2 / -6
57) RBC / Kanada / Banka / 22.845 / – / -5
58) Linkedin / ABD / Teknoloji / +%46 / +25
59) CCB / Çin / Banka / 22.709 / -%4 / -10
60) HDFC Bank / Hindistan / Banka / 22.705 / +%9 / –
61) Zara / İspanya / Giyim / 22.581 / -%16 / -19
62) Costco / ABD / Perakende / 21.282 / +%17 / 10
63) Baidu / Çin / Teknoloji / 20.879 / -%22 / -22
64) Orange / Fransa / İletişim / 20.728 / +%6 / +1
65) Shell / UK / Enerji / 20.669 / +%2 / -2
66) JD / Çin / Perakende / 20.609 / -%2 / -7
67) Chase / ABD / Banka / 20.514 / +%6 / –
68) LIC / Hindistan / Sigorta / 20.314 / yeni giriş
69) FedEx / ABD / Lojistik / 20.176 / -%9 / -13
70) NTT / Japonya / İletişim / 20.070 / -%10 / -15
71) Didi / Çin / Taşımacılık /20.041 / yeni giriş
72) TD / Kanada / Banka / 19.958 / +%2 / -6
73) J.P.Morgan / ABD / Banka / 19.827 / +%9 / –
74) Xiaomi / Çin / Teknoloji / 19.805 / yeni giriş
75) Movistar / İspanya / İletişim / 19.361 / -%15 / -22
76) IKEA / İsveç / Perakende / 18.949 / +%8 / –
77) Citi / ABD / Banka / 18.878 / -%11 / -19
78) Meituan / Çin / Yaşam tarzı platformu / 18.760 / yeni giriş
79) Pampers / ABD / Bebek bakımı / 18.664 / -%8 / -15
80) ExxonMobil / ABD / Enerji / 18.604 /+%2 / -6
81) Dell / ABD / Teknoloji / 18.486 / yeni giriş
82) ABC / Çin / Banka / 18.199 / -%5 / -13
83) Bank of America / ABD / Banka / 17.983 / +%3 / -6
84) Colgate / ABD / Kişisel bakım / 17.567 / -%5 / -13
85) KFC / ABD / Fast Food / 17.205 / +%14 / +2
86) Subway / ABD / Fast Food / 17.124 / -%9 / -16
87) XBox / ABD / Teknoloji / 16.690 / yeni giriş
88) DHL / Almanya / Lojistik / 16.644 / -%19 / -26
89) Haier / Çin / Ekosistem / 16.272 / yeni giriş
90) AIA / Hong Kong / Sigorta / 16.145 / +%7 / -4
91) Commonwealth Bank / Avustralya / Banka / 15.795 / -%18 / -23
92) Siemens / Almanya / Holding / 15.308 / -%4 / -10
93) HP / ABD / Teknoloji / 15.202 / +%3 / -4
94) Lowe’s / ABD / Perakende / 14.964 / +%14 / +1
95) Usbank / ABD / Banka / 14.851 / -%9 / -15
96) Aldi / Almanya / Perakende / 14.692 / +%7 / -3
97) Tata / Hindistan / Teknoloji / 14.282 / yeni giriş
98) Gilette / ABD / Kişisel bakım / 14.150 / -%8 / -13
99) BCA / Endonezya / Banka / 13.437 / +%6 / –
100) Adidas / Almanya / Giyim / 13.355 / +%7 / –

Kaynak: BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2019

Diğer BrandZ paylaşımlarımı görmek için buraya tıklayabilirsiniz.

Engin Enginer

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir